什么是品牌？是不是打广告、做活动？四川古蔺郎酒易明亮：品牌是排序

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7月7日，以“长坡厚雪 大未来”为主题的2023酒业创新趋势大会·酱酒论坛在青岛国际会展中心隆重举办。四川古蔺郎酒销售有限公司副总经理易明亮出席并发表演讲。

易明亮表示，郎酒发展的战略是“品质、品牌、品味”。酒是用来喝的，喝的东西一定是要入口、入脑、入心，讲究反馈。很多人都会讲消费者不懂酒，个人认为，懂与不懂它无非是用哪种方式去表述，消费者懂与不懂是用他的钱包买单来表述，他很清楚品质好与不好，品质跟它的对应性和适应性，所以郎酒把品质是放到了最重要的位置。

对于品牌，很多人都讲，什么是品牌？品牌是不是打广告，品牌是不是做活动，品牌是不是让消费者记住你？对此，易明亮指出，品牌是排序，因为现在大部分的购物，线下的行为和线上的行为是一样的，他选择东西的排序是品牌，品牌决定了你在他心目中的排序。比如在网上买一个东西，你内心当中是有一个排序的，按照顺利搜索，最后才会购买。实际上线下的购买逻辑也是一样的，所以品牌是连接和排序。

第三个是品位战略，这里面就包含了服务、包含了体验、包含了可持续的为用户赋能。

此外，易明亮还谈到郎酒庄园。他表示，如果用自己的语言生动化让他记住，就是一家卖酒的公司，活生生被逼成干吃喝玩乐和商学院的公司。因为你要做这件事情，要去做服务，服务无止境，你就会自然延展出很多的组织和很多的工作和很多的要求。郎酒庄园首先是为消费者而建，他不是为规划而建，全是用用户思维去建的。

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