家电家居消费场景融合度更高

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家电家居消费场景融合度更高（主题）

本期点评 陆 飞

数据来源 京东消费及产业发展研究院

近年来，中国家电消费结构发生明显变化，越来越多新品类、新品牌崛起，大家电稳盘，小家电冲量，创新速度和效率持续提升，呈现出消费复苏和质量增长的发展态势。

首先，居家消费场景依然有较大发展空间。特别是在家电消费领域，各大厂商相继推出“家电家居一站购”的商业和消费模式，融合线上线下全渠道优势，打造出匹配不同消费者需求的方案，搭建了健康生活、科技新居等不同消费场景，推动整个行业实现高质量发展。

其次，环境改善型电器及保护健康型电器消费持续火爆。电视要买能护眼的，冰箱要买保鲜、抗菌和净味三效一体的，洗衣机要选高效除螨杀菌的机型，空调要能净化空气的……这些新的消费趋势显示出消费者日益重视身体健康，希望日常使用的各类电器能够改善生活质量。目前来看，环境和健康电器展现极具潜力的市场发展前景，已成为家电企业高质量发展的重要突破口。

再次，适老电器从“关怀型”向“适配型”“智能型”转化。随着老年人口增长，银发经济迅速崛起，适老电器应运而生。目前，相关电器品类日益丰富细分，已经从往年单一的取暖器、按摩椅、足浴盆等偏“关怀”作用的产品，逐步发展成为适配更多生活场景的各类家电产品，并迅速走进老年消费者家中。

最后，随着多元化细分化成为潮流，带有核心创新技术的大家电热度不降反增。如电视行业，中国企业已可以围绕光学系统、图像处理技术、显示技术进行创新融合，显示质量和清晰度已达世界领先地位。

从2020年“宅经济”出现，到如今“居家消费场景”引领家居家装一体化潮流，家电行业需要进一步改善渠道运营环境、铺设下沉通道，带动产业提质，通过产品、价格、服务升级激发消费潜力，共同打造健康产业生态，为消费者提供放心、省钱、省事的消费体验。

（点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）