巴黎时装周三年后，李宁决定走时尚品牌之路

如今的我们本土运动鞋服品牌李宁（02231.HK）已不仅仅是一个时尚品牌。

3月20日，李宁在巴黎蓬皮杜举办时装秀。

会议云集各类潮人，如李宁女子运动时尚大使钟楚曦、吴建豪、丁禹兮、李宁签约传奇滑手ErikEllington、著名造型师BloodyOsiris、IG时尚博主Ogee、国外说唱歌手NafeSmallz、国外说唱歌手凯尔文·柯尔特（KelvynColt）、Pleasures经纪人、Mschf经纪人、Blackpink经纪人以及来自不同领域的名人、KOL和潮流引领者。

(资料图)

可以看看李宁出品的新一季鞋子和衣服，不得不说很潮流。而这并不是李宁第一次参加巴黎时装周走秀。2018年，李宁通过天猫日亮相巴黎时装周天猫日，此后她就一发不可收拾，接连出席秀场。

当李宁走出去门时，有人说我们品牌登上了国际时尚舞台。后来，很多我们品牌纷纷效仿，比如波司登。

巴黎走秀之后，一些品牌似乎感觉更时尚了，然后开始改变调性。如何再投资？就是去上大秀，邀请更多流量明星，找潮流达人浏览，最后把自己的产品定价到顶。

波司登当时就采用了这一策略，从原来大众化的国民品牌波司登转型为高端品牌。数据显示，2018年之前，波司登羽绒服均价仍在1000元左右，但高端化之后，近年来价格持续上涨，产品均价已升至1000元左右。1600-2000元。甚至还有价值数万元的“高科技”航空套件。

据统计，2017年至2023年，波司登羽绒服价格将上涨63-80%。2023财年至2023财年，波司登1799元以下产品占比从72.5%下降至53.1%；1800元以上产品占比由27.5%提升至46.9%。

“未来两年，波司登羽绒服整体价格将稳步上涨。”波司登CFO、副董事长朱高峰表示：“必须说，量的增长和价格的提升之间有一个合理的平衡，这是我们第二阶段转型的总体策略。”

这个数字也发生在李宁身上。以国内著名运动员命名，这个品牌曾经主打运动，但此前有传言称国产运动鞋已去掉该LOGO，同质化严重且非典型。与安踏的集团战略不同，李宁实行“一品牌、多品类”战略。大概是为了差异化，与李宁同名，将我们李宁系列进行了精致化，价格更贵，但风格更贴近年轻人，所以是所谓的“潮流品牌”。

对于我们李宁来说，花重金邀请国际名人并将秀移至巴黎并不新的。外国人能买也没联系。是的，当今的时尚品牌肯定比普通运动品牌贵。

从目前公布的业绩来看，截至2023年3月31日，集团去年全年营业额为258.03亿元，较2023年增长14.3%。毛利润由119.69亿元增至124.85亿元，增长4.3%。2023年集团总毛利率为48.4%，较去年下降4.6个百分点。李宁销售点总数为6,295个（不含Li-NingYOUNG）。

根据公司规划，我们将继续深耕篮球、跑步、健身、羽毛球、运动生活五个专业产品核心品类，打造时尚专业运动产品新形象。

根据运动、生活品类的专业功能和特点，深化全方位营销资源布局。依托体育明星和专业赛事的持续曝光，专业产品与热门话题相结合，造势进一步扩大消费群体。运动、生活品类的娱乐营销模式多元化，聚焦年轻消费者喜爱的潮流领域，实现产品的多维化。

市场会买账吗？目前很难说。去年，李宁在走秀时摔了一跤。它学习一次就足够了。